7月24日，“學習強國”江蘇學習平臺“特產(chǎn)代言 助農(nóng)服務(wù)”專題研討會，在江蘇學習平臺“特產(chǎn)代言助農(nóng)服務(wù)點”、揚州市江都區(qū)吳橋鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉行。會上，來自南京師范大學、蘇州大學和省級媒體的多位專家教授，分享、點評了江蘇學習平臺“特產(chǎn)代言”專欄在品牌創(chuàng)立、省市聯(lián)動、助農(nóng)服務(wù)等方面的經(jīng)驗與體會。
作為“學習強國”江蘇學習平臺的品牌策劃，截至目前，“特產(chǎn)代言”專欄共發(fā)布相關(guān)視頻圖文稿件610余篇，發(fā)布各類助農(nóng)信息近800條，取得了很好的宣傳效果，受到各方一致好評。今年5月，為進一步推廣江都農(nóng)產(chǎn)品，拓寬銷售渠道，擴大品牌影響，“學習強國”江蘇學習平臺與江都區(qū)委宣傳部共同策劃推出“特產(chǎn)代言·江都篇”系列助農(nóng)推廣活動。
精心策劃
江蘇學習平臺助農(nóng)專欄“火”了
發(fā)揮平臺作用，集聚各方力量，助力脫貧攻堅！2019年9月19日，江蘇學習平臺在全國省級平臺中率先推出助農(nóng)策劃，全省征集“咱村特產(chǎn) 我來代言”稿件，邀請各地農(nóng)村兩委班子、第一書記、大學生村官、合作社負責人等走進“學習強國”，以圖文和視頻的形式推介當?shù)孛袼罪L情、特色農(nóng)產(chǎn)品。策劃推出后，得到了全省各地宣傳部門和農(nóng)產(chǎn)品種植戶的積極響應(yīng)，一大批全省各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品登上“學習強國”江蘇學習平臺“打起廣告”，進一步提升知名度，拓寬了銷售渠道。
今年2月，受新冠肺炎疫情影響，省內(nèi)很多地方出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷。江蘇學習平臺又推出“特產(chǎn)代言共解銷售難”特別專題，用于發(fā)布江蘇各地滯銷農(nóng)產(chǎn)品信息，幫助農(nóng)戶拓寬銷售渠道，減少因疫情造成的經(jīng)濟損失。據(jù)不完全統(tǒng)計，疫情期間，“特產(chǎn)代言共解銷售難”特別專題，共發(fā)布相關(guān)稿件超400篇，發(fā)布各類助農(nóng)信息近600條。在“學習強國”學習平臺巨大影響力的加持下，幾乎每條助農(nóng)信息都能得到很好反饋，越來越多的農(nóng)戶緩解了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的燃眉之急。
疫情之下，“特產(chǎn)代言”的一篇篇稿件、一條條信息，不僅幫助了受困農(nóng)戶，更傳遞著社會的溫暖和力量，也更加堅定了大家克服困難、戰(zhàn)勝疫情的信心。這一特別策劃也得到了全國平臺的充分肯定，并被選入“企業(yè)復工復產(chǎn)政策措施”專項答題。
集體出鏡
江都書記們?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品帶貨
今年5月，面對疫情對農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來的不利影響，江都區(qū)率先搭乘“強國帶貨”直通快車，會同江蘇學習平臺開展“特產(chǎn)代言”江都系列推廣活動，先后推出了《特產(chǎn)代言·江都篇丨區(qū)委書記邀您品味生態(tài)江都》《特產(chǎn)代言·助農(nóng)服務(wù)點》《特產(chǎn)代言·江都“一鎮(zhèn)一品”》等助農(nóng)服務(wù)專欄。
此次系列農(nóng)產(chǎn)品推廣活動中，江都區(qū)委書記帶頭上“強國”，各鎮(zhèn)黨委書記積極跟進，在當?shù)匾l(fā)一次現(xiàn)象級的傳播。觸網(wǎng)迎客、出鏡代言的書記們，從 “一把手”成了為群眾帶貨的本土“網(wǎng)紅”。對于書記們來說，帶貨是“表”，為江都代言是“里”。觸網(wǎng)代言不僅把關(guān)注度帶到江都，也把訂單帶到江都，加快江都涉農(nóng)企業(yè)走上云端的進程。
5月18日，江蘇學習平臺首批三個“特產(chǎn)代言助農(nóng)服務(wù)點”在江都揭牌，江蘇學習平臺為每個“助農(nóng)服務(wù)點”都精心拍攝了推廣視頻，既為農(nóng)產(chǎn)品“帶貨”，也為當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做推介。而在“一鎮(zhèn)一品”系列專欄里，江蘇13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)更是深入挖掘“鄉(xiāng)土好貨”，從“特產(chǎn)”中提煉出“特色”，進行差異化、特色化推介，打造地方名片，通過系列化、品牌化、標識化宣傳實現(xiàn)效果最大化。
武堅鎮(zhèn)的金麥穗大米，庫存全部售空，預售訂單接近半年生產(chǎn)量；大橋鎮(zhèn)的小麥胚芽，視頻播出當天，電話咨詢的客戶有100多人；宜陵鎮(zhèn)的視頻播出后，揚州三邦生物有限公司反映，訂單由每天十幾單猛增到兩三百單……截至目前，“特產(chǎn)代言·江都篇”系列視頻在“學習強國”學習平臺上的閱讀量已突破百萬，推廣效果顯著。
為了策應(yīng)江蘇學習平臺，提升傳播效果，江都區(qū)融媒體中心還在“智惠江都”APP上專門開辟“學習強國”專欄，對強國平臺推出的代言稿件進行二次分發(fā)，大大提升了稿件的傳播力、影響力。
專家、農(nóng)民齊贊
“強國”助農(nóng)更“顯政”
“‘學習強國’架橋梁，‘特產(chǎn)代言’帶貨強”！當天的研討會上，來自江都區(qū)小紀鎮(zhèn)、吳橋鎮(zhèn)、武堅鎮(zhèn)的三位種養(yǎng)大戶對江蘇學習平臺“特產(chǎn)代言”專欄表示了由衷的謝意，感謝“強國帶貨”幫他們解決了一系列銷售難題。
對此，南京師范大學新聞與傳播學院教授、博士生導師、新聞系主任于德山表示，“學習強國”學習平臺是信息平臺、服務(wù)平臺，更是政府認可、群眾信任的權(quán)威平臺。此次江都的書記們集體出鏡為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品“吆喝”，體現(xiàn)了媒介融合時代，政府為民服務(wù)、為企服務(wù)、為農(nóng)服務(wù)的新思路。
蘇州大學傳媒學院副教授、碩士生導師張夢晗認為，江都區(qū)與江蘇學習平臺聯(lián)手，優(yōu)勢互補，利用平臺的美譽度，以及專業(yè)傳播團隊，充分包裝本地農(nóng)產(chǎn)品，整合線上線下資源，從而大大提升為農(nóng)服務(wù)水平。
“強國帶貨，不僅是銷售農(nóng)產(chǎn)品，也是用平臺的誠信、美譽為揚州農(nóng)產(chǎn)品作背書，我們必須保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)，與平臺共成長?！睋P州市委宣傳部副部長范梅青對此次策劃給予了高度評價。
據(jù)了解，江蘇學習平臺未來將在全省推廣這種助農(nóng)模式，努力把“特產(chǎn)代言”專欄辦成江蘇學習平臺的名片，打造成在全國都有一定影響的助農(nóng)欄目。
